المؤثرون الأفارقة يُعيدون تشكيل المفاهيم العالمية من خلال القصص الرقمية

عندما بدأتُ بمتابعة منشئي المحتوى الأفارقة قبل حوالي خمس سنوات، لم أكن مستعدًا للتغيير الجذري في المنظور الذي كان قادمًا. آنذاك، كانت معظم التغطية الإعلامية العالمية لأفريقيا لا تزال تركز بشدة على التحديات - الفقر والصراعات والأمراض. لكن شيئًا لافتًا كان يحدث في الفضاء الرقمي، وهو ما أغفلته وسائل الإعلام التقليدية تمامًا.

لم يكتفِ المؤثرون الأفارقة بإنشاء محتوى، بل كانوا يُفكّكون بشكل منهجي عقودًا من السرد القصصي الأحادي البعد عن قارتهم. وفقًا لبحث حديث أجراه مركز الحقوق الرقمية الأفريقي1أكثر من 73% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في العالم واجهوا محتوى أفريقيًا إيجابيًا من خلال قنوات المؤثرين في العامين الماضيين - وهي زيادة هائلة من 31% فقط في عام 2020.

أكثر ما يلفت انتباهي في هذا التحول هو شعوره بأنه طبيعي. هذه ليست حملات برعاية شركات أو مبادرات حكومية. بل نرى مبدعين أفرادًا من 54 دولة يبنون روابط حقيقية مع جماهير عالمية من خلال سرد قصص أصيل، وفكاهة، وتعليم، وإبداع خالص.

الثورة الرقمية تجتاح أفريقيا

لنكن صريحين، الأرقام مذهلة. قفز معدل انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول في أفريقيا من ٢٨١ تريليونًا و٣ تريليونات في عام ٢٠١٨ إلى أكثر من ٤٧١ تريليونًا و٣ تريليونات بحلول عام ٢٠٢٣.2وهذا يعني أن ما يقرب من 600 مليون شخص أصبحوا قادرين على الوصول إلى المنصات العالمية حيث يمكنهم مشاركة قصصهم بشكل مباشر.

لقد تابعتُ مبدعين من دول مثل كينيا وغانا وجنوب أفريقيا والمغرب، والتنوع مذهلٌ حقًا. نتحدث هنا عن مؤثري الموضة في لاغوس الذين يعرضون مطبوعات تقليدية إلى جانب تصاميم معاصرة، ومراجعي التكنولوجيا في نيروبي الذين يشرحون ابتكارات المدفوعات عبر الهاتف المحمول، ومدوني الطعام في أكرا الذين يشاركون وصفاتٍ توارثتها عائلاتٌ لأجيال، وموسيقيين في كيب تاون يمزجون الإيقاعات التقليدية بتقنيات الإنتاج الحديثة.

يكمن جمال هذه الحركة - وأعتقد أنها حركة فعلًا - في تزامنها عبر قطاعات مختلفة: الموضة، والتكنولوجيا، والطعام، والموسيقى، والتعليم، وريادة الأعمال. كل مجال يُسهم في رسم صورة أكثر اكتمالًا وأصالة للحياة الأفريقية المعاصرة.

منصات تعزيز الأصوات الأفريقية

هنا تصبح الأمور مثيرة للاهتمام حقًا. تخدم المنصات المختلفة أغراضًا مختلفة في هذا التحول السردي. أصبح إنستغرام المنصة المثالية لسرد القصص البصرية - تخيلوا صورًا خلابة من أماكن مثل تلال رواندا أو أسواق المغرب. أما تيك توك؟ هنا يبرز الفكاهة ومحتوى الحياة اليومية.

برز يوتيوب كمنصة للمحتوى التعليمي الأطول. قضيت ساعات أشاهد مبدعين مثل مفو ماشيتا من جنوب أفريقيا يشرحون كل شيء، من طرق الطبخ التقليدية إلى استراتيجيات الأعمال الحديثة. لقد تحسنت جودة الإنتاج بشكل كبير خلال السنوات الثلاث الماضية، فنحن نتحدث عن إضاءة ومونتاج وسرد قصص احترافي ينافس أي شيء قادم من هوليوود أو لندن.

ما يثير حماسي حقًا هو كيفية استغلال هؤلاء المبدعين لميزات المنصات لصالحهم. قصص إنستغرام لمحتوى خلف الكواليس، وميزة الثنائي في تيك توك للتعاون بين الثقافات، ومنشورات مجتمع يوتيوب للتفاعل المباشر. إنهم لا يتكيفون مع هذه المنصات فحسب، بل يتقنونها.

كسر الحواجز اللغوية

من الأمور التي فاجأتني في البداية كيف أصبح التنوع اللغوي مصدر قوة لا عائقًا. يستخدم المبدعون اللغة الإنجليزية بذكاء للوصول إلى العالم، مع دمج اللغات المحلية لتحقيق تواصل ثقافي أصيل. شاهدتُ مبدعين سنغاليين ينتقلون بسلاسة بين الفرنسية والولوفية والإنجليزية في فيديوهاتهم الفردية، منتجين محتوى يبدو شاملًا لجمهور متعدد في آنٍ واحد.

تُعدّ أقسام التعليقات على هذه الفيديوهات تجارب اجتماعية شيّقة. ستجدون ردودًا باللغات العربية والبرتغالية والسواحيلية والإنجليزية، جميعها تتناول نفس المحتوى. إنها تُنشئ مساحات تبادل ثقافي عضوي لم تكن موجودة من قبل.

التحول الاقتصادي من خلال إنشاء المحتوى

لنتحدث عن المال، فالأمر لا يقتصر على التمثيل الثقافي فحسب، بل يشمل التمكين الاقتصادي. من المتوقع أن يصل اقتصاد المؤثرين الأفارقة إلى 1.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025.3، مقارنة بـ $340 مليون فقط في عام 2020. وهذا نمو هائل بكل المقاييس.

لقد أجريتُ مقابلاتٍ مع العديد من المبدعين الذين انتقلوا من العمل التقليدي إلى إنشاء المحتوى بدوام كامل. يُعدّ الاستقلال المالي أمرًا بالغ الأهمية، خاصةً للشباب في البلدان التي قد تكون فيها المسارات المهنية التقليدية محدودة. نرى شبابًا في الثالثة والعشرين من عمرهم يكسبون من خلال شراكات العلامات التجارية والمحتوى المدعوم أكثر مما يكسبه آباؤهم في المهن التقليدية.

شهد مشهد شراكات العلامات التجارية تحولاً جذرياً. قبل ثلاث سنوات، كانت معظم العلامات التجارية العالمية التي تعمل مع المبدعين الأفارقة تعاملهم كأسواق ثانوية. أما الآن؟ فنرى شركات كبرى مثل نايكي وسامسونج وكوكاكولا تُطوّر حملات تُركّز على أفريقيا، مُصمّمة خصيصاً للمبدعين المحليين والسياقات الثقافية.

• شراكات العلامة التجارية المباشرة مع الشركات العالمية
• التعاون والتأييدات التجارية المحلية
• تطوير المنتجات ومبيعات البضائع
• تحقيق الدخل من المحتوى التعليمي
• ترخيص المحتوى عبر الأنظمة الأساسية
• المشاركات في المحاضرات والعمل الاستشاري

الأمر المثير للاهتمام بشكل خاص هو كيف يُغيّر هذا النجاح الاقتصادي مواقف الأسرة والمجتمع تجاه إنشاء المحتوى. قبل خمس سنوات، كان الآباء في جميع أنحاء أفريقيا متشككين عمومًا في مهن وسائل التواصل الاجتماعي. أما الآن، فأرى عائلات تدعم بنشاط جهود أطفالها في إنشاء المحتوى، لأن العائد المالي لا يُنكر.

الحفاظ على التراث من خلال وسائل الإعلام الحديثة

هنا أشعر بعاطفة صادقة تجاه العمل الذي يقوم به هؤلاء المبدعون. فهم لا يكتفون بمشاركة الحياة الأفريقية المعاصرة، بل يعملون بنشاط على الحفاظ على الممارسات الثقافية التي قد تندثر بفعل العولمة، ويعيدون إحيائها.

شاهدتُ مبدعين إثيوبيين يُعلّمون طقوس القهوة التقليدية لجمهور عالمي، وموسيقيين ماليين يشرحون تاريخ أنماط طبول مُحددة، ومبدعين كينيين يُشاركون أهمية تصاميم الخرز المُختلفة. كل محتوى يُصبح أرشيفًا رقميًا للمعرفة الثقافية.

يُعدّ التعاون بين الأجيال في هذا المجال استثنائيًا. يُشرك المبدعون الشباب أجدادهم وكبار مجتمعهم في مقاطع الفيديو، مُنتجين محتوى يُجسّد الفجوات بين الأجيال مع الحفاظ على المعارف التقليدية. يُحلّ هذا ما يُطلق عليه علماء الأنثروبولوجيا "مشكلة انتقال الثقافة" بطرق مبتكرة للغاية.

جهود تنشيط اللغة

من أكثر المحتويات تأثيرًا التي رأيتها تركيزًا على الحفاظ على اللغة. يُطوّر المبدعون وسومًا وسلاسل محتوى مُصممة خصيصًا لتعليم اللغات الأصلية للأجيال الشابة التي قد تفقد طلاقتها بسبب التحضر والعولمة.

النتائج قابلة للقياس. وفقًا لمبادرة تكنولوجيا اللغة الأفريقية4زاد محتوى وسائل التواصل الاجتماعي باللغات الأفريقية الأصلية بنسبة 340% منذ عام 2020، ويعزى الجزء الأكبر من هذا النمو إلى المبادرات التي يقودها المؤثرون.

بناء الشراكات والتفاهم الدولي

كان الجانب التعاوني في هذه الحركة مثيرًا للاهتمام حقًا. فالمبدعون الأفارقة لا يعملون بمعزل عن بعضهم البعض، بل يبنون شراكات مع مؤثرين من قارات أخرى، ويبتكرون محتوى يُبرز أوجه التشابه والاختلاف بين الثقافات بطرق مدروسة.

رأيتُ مبدعين نيجيريين يتعاونون مع مبدعين برازيليين لاستكشاف الروابط الثقافية المشتركة من خلال الموسيقى والطعام. ورأيتُ مبدعين جنوب أفريقيين يتعاونون مع مبدعين كوريين لمقارنة ممارسات الشفاء التقليدية. ورأيتُ مبدعين مغاربة يتعاونون مع مبدعين مكسيكيين لاستكشاف أوجه التشابه المعمارية بين مبانيهم التقليدية.